El presupuesto en una línea
Los S/6.000 de siempre más S/1.000 adicionales. Para las dos fechas se separan S/2.500: los S/1.000 nuevos y S/1.500 que salen de la base. Los días de evento la pauta base de WhatsApp y web se apaga para que las campañas de promoción no compitan contra la propia cuenta.
La oferta
Pack Duo · 10 % off
Precio de referencia: el último que se pautó para el Duo Pro Deluxe (S/142). El cliente confirma el precio regular antes de producir piezas.
- Válido solo 3 al 6 y 27 al 28 de noviembre. Fuera de esas fechas no se comunica descuento.
- En Shopify: descuento automático sobre el Pack Duo, sin cupón (un código en el checkout pierde ventas).
- En WhatsApp: mismo precio, mismo plazo, con contra entrega.
Por qué funciona como gancho
- Es el producto de regalo. Noviembre abre la temporada de regalos de fin de año; el Duo ya fue el eje de los anuncios de regalo que más conversaciones trajeron en julio.
- Un solo mensaje. Una oferta clara (un producto, un número) convierte mejor que un catálogo con descuentos sueltos.
- Escasez real. 4 días y 2 días: el anuncio puede decir "solo hasta el viernes" sin inventar.
Calendario de noviembre
Inversión diaria total de la cuenta. Ámbar: calentamiento (pauta base + video de aviso). Azul: Cyber Wow. Negro: Black Friday.
S/230
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S/400
S/350
S/300
S/350
S/180
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S/230
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S/450
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S/180
S/180
Los días de evento solo corre la promoción. La reserva de S/180 no está en el calendario; se usa solo si una línea cumple su regla (sección 06).
Presupuesto detallado
| Bloque | Línea | Días | S/ por día | Total |
|---|---|---|---|---|
| Base | WhatsApp (conjunto actual) | 1-2, 7-26, 29-30 (24 días) | 100 | 2.400 |
| Base | Web (intereses + retargeting actual) | 24 días | 80 | 1.920 |
| Base | Reserva para escalar lo que funcione | a demanda | n/a | 180 |
| Subtotal base | 4.500 | |||
| Cyber Wow | Calentamiento: video "llega el Cyber" a públicos tibios y fríos | 1 y 2 | 50 | 100 |
| Cyber Wow | Web prospección (compras, Pack Duo) | 3 al 6 | 160 / 140 / 120 / 140 | 560 |
| Cyber Wow | Web retargeting (visitas, interacciones, video del aviso) | 3 al 6 | 80 / 70 / 60 / 70 | 280 |
| Cyber Wow | WhatsApp promo (conversaciones) | 3 al 6 | 160 / 140 / 120 / 140 | 560 |
| Subtotal Cyber Wow | 1.500 | |||
| Black Friday | Calentamiento: video "llega Black Friday" | 25 y 26 | 50 | 100 |
| Black Friday | Web prospección | 27 y 28 | 180 | 360 |
| Black Friday | Web retargeting (incluye quienes vieron Cyber Wow y no compraron) | 27 y 28 | 90 | 180 |
| Black Friday | WhatsApp promo | 27 y 28 | 180 | 360 |
| Subtotal Black Friday | 1.000 | |||
| Total noviembre | 7.000 | |||
40 / 20 / 40
Web prospección, retargeting y WhatsApp. En octubre los dos canales rinden parejo (web 3,43x, WhatsApp 3,19x), así que se reparten igual; el retargeting es la parte más barata de convertir con una oferta con fecha.
Cyber Wow pesa más en total
Son 4 días contra 2 y es donde se arma el público de retargeting que después compra en Black Friday.
Black Friday pesa más por día
S/450 contra S/350: menos días, más intención de compra y ya cerca de los regalos de Navidad.
Estructura en Meta
Dos campañas de promoción que se usan en las dos fechas (Black Friday reaprovecha el aprendizaje de Cyber Wow cambiando solo los creativos) y una de calentamiento. Todo se crea pausado y con fecha de inicio y fin programada.
| Campaña | Conjuntos | Público | Creativos |
|---|---|---|---|
| 7.CALENTAMIENTO_PACKDUO_NOV26 Reproducciones de video | 7.1 Aviso | Lima, HM 30-65, intereses vino y regalos + interacciones 365 días | Reel 15 s: "Del 3 al 6, el Pack Duo con 10 % off". Construye el público de quienes vieron 50 %+. |
| 5.PROMO_PACKDUO_WEB_NOV26 Ventas, compra en web | 5.1 Prospección HM 35-65 Lima 5.2 Retargeting | 5.1: el abierto de MULTILICOR (mejor ROAS histórico, 3,49x) 5.2: visitas web 180 días sin compra, interacciones IG/FB, video del aviso 50 % | Estático precio tachado, carrusel Duo + uso, Reel USODECANTORINO con banda de oferta |
| 6.PROMO_PACKDUO_WSP_NOV26 Conversaciones WhatsApp | 6.1 Promo Duo | Mismo público del conjunto de WhatsApp actual (el que trae chats a S/1,86) | PostRegalo con banda "10 % off solo hasta el viernes", estático contra entrega |
Los días 3 al 6 y 27 al 28 se pausan los conjuntos base de WhatsApp y web. El 7 y el 29 a primera hora se encienden de nuevo y se apagan las promociones.
Reglas durante el evento
Se revisa dos veces al día (10:00 y 18:00) con el MCP oficial de Meta y la venta del día que reporte el cliente.
Mover presupuesto
- Web: S/150 gastados en el conjunto sin compra, se baja a la mitad y el saldo pasa a retargeting o WhatsApp.
- Web: compra por debajo de S/50, se le sube 20 % al día siguiente.
- WhatsApp: venta por chat bajo S/5 en el día, se para el aumento y se revisa la respuesta del equipo antes de seguir comprando chats.
- Reserva de S/180: solo para la línea que el día 1 del evento rinda más de 4x.
Lo que no depende de la pauta
- Respuesta en WhatsApp en menos de 15 minutos, sobre todo de 19:00 a 23:00. Hoy cada chat deja S/5,94; con promoción y buen seguimiento debería pasar de S/8.
- Mensaje de bienvenida y respuesta rápida con la oferta, el precio y "contra entrega".
- Stock del Pack Duo confirmado para ~120 unidades en el mes.
- Mailing (no pagado, ya vende 185 % de lo esperado): envíos el 2, 3 y 6, y el 26, 27 y 28.
Qué esperamos vender con la promoción
Solo los S/2.500 de fechas clave. Ticket de S/127,80 por pack (los pedidos con más de un pack suben la venta). Conservador = el ROAS actual de la cuenta; base y optimista suponen el empuje de una oferta con fecha.
| Escenario | ROAS | Venta Cyber Wow | Venta BF | Venta promo | Packs aprox. |
|---|---|---|---|---|---|
| Conservador | 2,8x | S/4.200 | S/2.800 | S/7.000 | 55 |
| Base | 3,5x | S/5.250 | S/3.500 | S/8.750 | 68 |
| Optimista | 4,5x | S/6.750 | S/4.500 | S/11.250 | 88 |
Con la base al ritmo de octubre (3,29x en WhatsApp + web), el mes completo en escenario base cerraría en ~S/23.000 de venta pagada, sin contar mailing.
Cronograma de preparación
| Fecha | Qué | Quién |
|---|---|---|
| 23 oct | OK del plan, precio regular del Duo, stock y decisión sobre delivery gratis | Cliente |
| 27 oct | Piezas Cyber Wow para aprobación: estático feed y story, carrusel, Reel de aviso, banda sobre USODECANTORINO | EQAPLA |
| 29 oct | Campañas 5, 6 y 7 creadas pausadas, con fechas programadas. Descuento automático programado en Shopify | EQAPLA / cliente |
| 31 oct | Prueba de compra en web con el descuento y del pixel; guion de WhatsApp listo | EQAPLA + cliente |
| 7 nov | Promoción apagada, base encendida, ningún anuncio activo con "10 % off" | EQAPLA |
| 9 nov | Informe Cyber Wow: venta, packs, ROAS por línea y ajustes para BF | EQAPLA |
| 20 nov | Piezas Black Friday para aprobación (mismos formatos, otra identidad) | EQAPLA |
| 30 nov | Informe de cierre de noviembre | EQAPLA |